Идея Банк начинает кампанию «Ансамбль героев бренда».

Коммуникация лозунгов "Разные люди, разные идеи - один банк", началась с 5 апреля и продлится до 25 апреля этого года. Прежде всего она будет представлена ​​на телевидении 15 и 30 секундными роликами.

"Осью нашей стратегии является человек,– существо очень сложное и запутанное, но, всегда разнообразное и интересное. Таких людей я встретила в Украине, когда начинала работать с Идея Банком. Работая много лет на финансовом рынке, я знала также, что финансовые услуги направлены к людям, для реализации их потребностей и желаний. Мне бы хотелось, чтобы Идея Банк создавал близкий, непосредственный контакт со своим клиентами и предлагал лишь тот продукт, который им действительно нужен. В то же время, наблюдая за людьми и рынком, я сделала вывод, что не могу бояться смелых идей, что люди в Украине готовы к европейским стандартам, они творческие, смелые и открытые, – рассказывает Йоланта Богуш, ответственная за направление маркетинга на украинском рынке на уровне Группы Getin Holding.

{thumb obj="news" objid="238" fileno="2" class="img-left" maxheight="180" maxwidth="180"}Поначалу моей работы в Украине, первое, что я заметила – это интересные люди, с интересными идеями. Путешествуя по миру, я знала, что в разнообразии – сила. Дальше все пошло как по маслу. Одновременно появился наш ультрасовременный дизайн, позиционирование, выраженное лозунгом "Разные люди, разные идеи – один банк", который отражает характер наших клиентов и их отношения с нами. Впоследствии начался этап поиска визуализации и изображений, которые смогли бы показать то, что мы хотим рассказать, придавая бренду "Идея Банк" его идентичности, – продолжает Йоланта Богуш.

"Мы рассматривали сильные локальные фигуры и тогда я поняла, что нам нужно искать кого-то очень харизматичного, тогда даже контраверсионного. А все для того, чтобы подчеркнуть, что люди – разные, каждый имеет свою историю, а история других показывает, что все возможно. Каждый из нас имеет в себе великую силу, нужно только разбудить в себе Гиганта и поверить в собственные возможности. Отсюда, собственно, и появилось решение об использовании легенды Мэрилин Монро, Альберта Эйнштейна и Махатма Ганди. Это очень сильные личности и совершенно разные жизненные истории. С ними можно ассоциироваться, их можно любить, но можно и ненавидеть. Нельзя сказать, что они одинаковы, поскольку – это выразительные фигуры. Убеждена, что иногда каждая из женщин видит в себе Мэрилин Монро, или в определенные минуты хотела бы ею быть".

Вместе с рекламной кампанией, Идея Банк внедряет новую креативную линию по BTL и визуализации отделений.

{thumb obj="news" objid="238" fileno="3" class="img-left" maxheight="180" maxwidth="180"}"Когда я впервые увидел концепцию, в частности только графику с Мэрилин Монро, Альберта Эйнштейна и Махатму Ганди – то сказал, что никогда бы не внедрял такого концепта. Уже тогда я почти год работал и жил в Украине вместе со своей семьей. Только когда я начал понимать, что скрывается за этими фигурами, саму идею, – то все больше и больше  становился сторонником этой идеи. Теперь я получил шанс реализовать рекламную кампанию, в которой  мы иллюстрируем наш лозунг "Разные люди, разные идеи". Я убежден, что в каждом из героев нашей рекламы мы найдем частицы наших героев бренда. Однако, что важно, – они не являются копиями. Это сходство, но, опять же, это разные люди, для которых мы хотим быть партнером в реализации их идей, – говорит Аркадиуш Цемпура, Директор департамента маркетинга и альтернативных каналов продаж Идея Банк.

Медиаплан рекламной кампании охватывает основные и тематические телеканалы. Дополнительной поддержкой рекламы на телевидении станут витрины отделений Банка, Интернет, листовки и плакаты в отделениях, а также электронные рассылки.

Идея и креатив: польское агентство FFM, видеопродукция – агентство Cube Labe и Gvardiya Production, медиа трансляцию запланировано и выкуплено рекламным агентством 361 Украина.

Видеоролик можно просматривать здесь.