Ідея Банк розпочинає кампанію «Ансамбль героїв бренду».
Комунікація гасел “Різні люди, різні ідеї – один банк”, розпочалась з 5 квітня і триватиме до 25 квітня цього року. Передусім вона буде представлена на телебаченні 15 та 30 секундними роликами.
„Віссю нашої стратегії є людина, – істота дуже складна і заплутана, але, завжди різноманітна та цікава. Таких людей я зустріла в Україні, коли починала працювати з Ідея Банком. Працюючи багато років на фінансовому ринку, я знала також, що фінансові послуги спрямовані до людей, для реалізації їхніх потреб і мрій. Мені б хотілось, щоб Ідея Банк створював близький, безпосередній контакт зі своїм клієнтами і пропонував лише той продукт, який їм дійсно потрібен. Водночас, спостерігаючи за людьми і ринком, я зробила висновок, що не можу боятись сміливих ідей, що люди в Україні готові до європейських стандартів, вони творчі, відважні та відкриті, – розповідає Йоланта Богуш, відповідальна за напрямок маркетингу на українському ринку на рівні Групи Getin Holding.
{thumb obj="news" objid="238" fileno="2" class="img-left" maxheight="180" maxwidth="180"}На початках моєї роботи в Україні, перше, що я помітила – це цікаві люди, з цікавими ідеями. Подорожуючи світом я знала, що в різноманітності – сила. Далі все пішло як по маслу. Одночасно з’явився наш ультрасучасний дизайн, позиціонування, виражене гаслом “Різні люди, різні ідеї – один банк ”, яке відображає характер наших клієнтів та їх відносини з нами. Згодом почався етап пошуку візуалізації та зображень, які б змогли показати те, що ми хочемо розказати, надаючи бренду „Ідея Банк” його ідентичності, – продовжує Йоланта Богуш.“Ми розглядали сильні локальні постаті і тоді я зрозуміла, що нам потрібно шукати когось дуже харизматичного, тоді навіть контраверсійного. А все для того, аби підкреслити, що люди – різні, кожен має свою історію, а історія інших показує, що все можливо. Кожен з нас має в собі велику силу, потрібно лише розбудити в собі Гіганта і повірити у власні можливості. Звідси, власне, і з’явилось рішення щодо використання легенди Мерилін Монро, Альберта Ейнштейна і Магатма Ганді. Це дуже сильні особистості та цілком різні життєві історії. З ними можна асоціюватись, їх можна любити, але також можна і ненавидіти. Не скажеш, що вони одинакові, позаяк – це виразні постаті. Переконана, що інколи кожна з жінок бачить у собі Мерилін Монро, або ж в певні хвилини хотіла б нею бути”.
Разом з рекламною кампанією, Ідея Банк впроваджує нову креативну лінію щодо BTL і візуалізації відділень.
{thumb obj="news" objid="238" fileno="3" class="img-left" maxheight="180" maxwidth="180"}“Коли я вперше побачив концепцію, зокрема лише графіку з Мерилін Монро, Альберта Ейнштейна і Магатми Ганді – то сказав, що ніколи б не впроваджував такого концепту. Вже тоді я майже рік працював і жив в Україні разом зі своєю сім’єю. Лише коли я почав розуміти, що приховується за цими постатями, саму ідею, – то щораз більше ставав прихильником цієї ідеї. Тепер я отримав шанс реалізувати рекламну кампанію, в якій ілюструємо наше гасло “Різні люди, різні ідеї”. Я переконаний, що в кожному з героїв нашої реклами ми віднайдемо частинки наших героїв бренду. Однак, що важливо, – вони не є копіями. Це схожість, але, знову ж таки, це різні люди, для яких ми хочемо бути партнером у реалізації їхніх ідей, – говорить Аркадіуш Цемпура, Директор департаменту маркетингу та альтернативних каналів продажу Ідея Банк.
Медіаплан рекламної кампанії охоплює основні та тематичні телеканали. Додатковою підтримкою реклами на телебаченні стануть вітрини відділень Банку, Інтернет, листівки та плакати у відділеннях, а також електронні розсилки.
Ідея та креатив: польська агенція FFM, відеопродукція – агентство Cube Labe та Gvardiya Production, медіа трансляцію заплановано та викуплено рекламним агентством 361 Україна.
Відеоролик можна переглядати тут.